中文版在第 17頁 上海扶輪人卡爾 中國通的老師傅 Shanghai Rotarian Carl Crow Tough Old Chinese Hand Herbert Lau 劉敬恒 Rotary China Historian October 2017 Club 上海扶輪社 1919 Classification Advertising Imperial Japan 1937 One 1926 Preventing Smallpox Children This September Issue The Page English 20th Century 1911 America Griffin And Griffins 1883 1945 Highland Perry County Missouri United States After University School Journalism Reporting Columbia Herald Fort Worth Star Telegram International Settlement 上海公共租界 American Press 大陸報 His Huangpu River 黃浦江 August Two Empire All 267 Dynasty Nationalist Republic Sun Yat Sen 孫中山 For First World War Peking Beijing Manchu Generalissimo Chiang Kai Shek 蔣介石 Soong Mei Ling 宋美齡 1913 Travelers Handbook 1914 1918 Inc Western Shantung Shandong May Fourth Movement 五四運動 二八事變 1932 Many Foreign Devils Flowery Kingdom 洋鬼子在中國 1940 1930s Paris Asia Whore Far East Four Hundred Million Customers 四萬萬顧客 1922 Historical Manuscript Collection Battle 淞滬會戰 Second Sino Japanese 350 000 Black Saturday Arriving Chungking Chongqing 1939 Burma Road Rangoon Kunming Zhou Enlai 周恩來 Paul French 2009 Long Back Wartime Diaries Lenox Hill Hospital Manhattan New York City June 差不多每週都報導有關上海扶輪社活動的新聞和通告 上海圖書館徐家匯藏書樓歷史文獻中心收藏了一整套原版 歡迎讀者瀏覽 Center Library Bibliotheca Wei 1555 Huaihai Zhong Newspaper Editor Evening Post Mercury 1929 Company LIFE Nancy Bernkopf Tucker Patterns Dust Relations Recognition Controversy 1949 1950 Wan Pao 大美晩報 Cornelius Starr Front 1938 Shanghailander Shanghailanders Just January Helen Places Soochow Hangchow Nanking 400 Astor House Palace Hotel Swatch Art Peace HongKong Peninsula Hong Kong Broadway Mansions Park Entertainment Canidrome 逸園跑狗 Maoming 茂名路and Shaanxi 陝西路 Hai Alai Avenue Joffre 霞飛路 Huai 淮海路 Roi Albert 亞爾培路 Nan 陝西南路 Alcohol Ewo Beer White Horse Whisky Jardine Matheson Ltd Martell Brandy Sandeman Port Gande Price 1935 Map Designed Municipal Council 上海公共租界工部局 British Since 19th Hwa Pagoda Sir Robert Hart 1935年 克勞設計的一張上海 公共租界街道 展示了主要的地標 Books Written Asian Philippines 1916 Contrast Americans Pacific But With Burt Powell Biographies Prominent 中華今代名人傳 1925 1940s Confucianism Master Kung Story Confucius Like That Friends England National Book Awards Most Original Middle Stephen MacKinnon Probably Another Bibliography Concern Doubleday Garden McBride Speak Harper Brothers Are Hamish Hamilton London Opened Door Meet South 1942 Dream Tanaka Memorial 1943 Great Customer 1944 Takes Her Place Flint Grows 1925年 製作的香港地圖 是1919年上海扶輪社 名創社社員之一 職業分類 廣告業 多年來一直活躍參加扶輪社服務至到 年日本侵 略中國 上海淪陷 其中一個克勞貢獻很多的扶輪服務項目 年在全國宣傳 為兒童預 防天花 克勞充分利用了他的廣告網絡協助上海扶輪社 豎立看板和廣發數以百計的宣傳 在1926 年9月號的英文扶輪雜誌 第42 報導了這項服務 克勞在二十世紀三十年代的上海灘 是個響噹噹的名字 他是一個創業成功的廣告大亨 創了用旗袍女郎形象推銷商品的先河 他也是一個高度多產的記者和作家 為西方瞭解中國提供 了獨家視角 他還是一個熱情活躍的社會活動家 他的故事始於上海 也在這座城市變成傳奇 從上海伸來的橄欖枝 克勞全名是 赫伯特 日出生於 美國密蘇里州佩里縣海蘭鎮 父親是一名鄉村教師 克勞意外地接到密蘇里同鄉湯瑪斯 Thomas Millard 從上海發來的一封 密勒是 紐約先驅論壇報 Tribune 駐遠東記者 他打算在上海公共 租界創辦一份稱為 的英文晨報 圖見第5頁 邀請克勞任職 克勞對這個邀請猶豫不決 畢竟中國是一個陌生的國家 上海是一個陌生的地方 但他又不 甘心放棄這個難得的機會 也許他的人生由此將會徹底改變 他決定去遠東闖蕩一番 年6月啟程前往上海 於1911年8月 20日試刊 九天後正式出版 密勒擔任總編輯 報社設於四川路 126弄11號 克勞每月的薪水為300美元 正式職務是城市版助理編輯 重點負責報導外交活動 雖然待遇尚好 工作時間是晚上 點到淩晨 頭銜聽上去也不錯 但他最初幹的實 際上只是夜班編輯的工作 後來負責拼每天的頭版 密勒創辦 的宗旨之一 是促進上海外國人社區與中國人之間的聯繫 年以來 每週都有上海扶輪社的消息 他甚至讓若干中國名人進入報紙董事會 並且致力 於在頭版報導中國新聞 就像紐約一些大報在頭版報導美國新聞一樣 在來上海之前 克勞實際 上不大關注中國的事情 但來到上海不久 就產生了對中國非常友好的立場 這部分是由於與同 樣親中的密勒關係密切 受到密勒的影響 部分是由於與 董事伍廷芳 唐紹儀等名人 的經常接觸 重返上海 參與一戰 1912年12月27日 年近30的克勞在上海與蜜德莉 鮑爾斯 Mildred Powers 小姐結婚 簽訂的僱用合同到期後 克勞決定不再續約 希望改變一下生活環境 克勞夫婦 在婚後立即離開上海 轉道馬尼拉 Manila 前往紐約 渡蜜月 雖然只在中國待了一 年多時間 但克勞已完成第一本著作 游歷中國聞見擷要錄 1914年7 月28日 第一次世界大戰爆發 1917年 4月6日 美國對德國宣戰 打破了克勞 一家的平靜生活 克勞等待這一刻已經很久 他早就認為 美國應該站在英法等國一邊 反對德 他開上自己那輛福特車 前往三藩市 San Francisco 的徵兵站 克勞很快得到一份重要工作 擔任美國參戰後成立的戰時宣傳組織 公共資訊委員會的遠 東代表 他與家人一起返回上海 籌建公共資訊委員會的辦事處 雖然搬過幾次家 但克勞一家 在上海的主要住處是康腦脫路 Connaught 今康定路 883 在他離開上海的這幾年裡 上海發生了很大變化 他曾任職的 已歸中國人所有 1915 當克勞身在東京時 密勒把 著手創辦將在中國新聞史上留下重要一 密勒氏評論報 Weekly Review 法租界與公共租界交界處那條發出臭味的 洋涇濱已經填平 建成了寬敞的愛多亞路 Edward VII 現在的延安東路 克勞的辦 就設在愛多亞路113號 作為美國政府的官方代表 克勞在上海的美國領事館與北京的美國公使館之間來回奔忙 的任務是在中國宣傳美國政府的觀點 以及防止中國這個廣闊的美國商品潛在市場 落入日本人 克勞在上海成立了中美通訊社 組織人手 每天接收通過美國海軍無線電臺發來的美國新 並把新聞譯成中文 基本上無償地提供給各種中文報紙刊登 第一次世界大戰宣告結束 公共資訊委員會的國內工作 在此前幾個月已縮 停戰後則完全停止了 美國威爾遜總統 President Woodrow Wilson 簽署第 3154 號行政命令 正式廢除公共資訊委員會 其國外行動在此前的 式結束 也許是某個環節出了差錯 沒有人通知克勞 他已不是美國政府的代表 令人失笑的是 他從未收到過任何正式通知 也從未被解僱 無論是體面的 還是不體面的 或者是模棱兩 他繼續由一個根據法律已不再存在的政府機構 用仍然掌握在手裡的政府資金 給自己發 放薪金 性感女郎 廣告背後的美國老闆 1918年底 卡爾克勞公司 在上海正式開張營業 雖然註冊地遠在美國德 拉瓦州 State Delaware 但這是在上海開辦的第一家西方廣告公司 隨後多年 卡爾克勞 公司的辦公地點設於外灘和四川路之間的仁記路 Jinkee 今滇池路 81號三樓 幹新聞出身的克勞具有記者的敏銳目光 認為一戰後歐洲的重建將促進上海的經濟繁榮 而經濟繁榮 將為中國並不發達的廣告業提供新的商機 他決定創辦一家廣告公司 這家廣告公司使他在中國不僅發了財 更出了名 由於諸如怡和洋行 Jardines 英美煙草 Tobacco 美孚石油 Mobil Oil 等老牌公司的持續投資 也由於許多外國新公司前來上海搶佔市場 一戰後上海經濟出現空前繁 克勞的廣告公司開張伊始 就門庭若市 生意興隆 克勞在上海新聞界的人脈關係 很少有人能及 他能從很多老朋友和老同事那兒 拿到優厚的廣告佣金 善動腦筋的克勞 在當時的上海廣告界開創了不少 他是第一個在廣告中使 形象的廣告商 那種身穿旗袍 留著西式短髮的性感少女形象 圖見第11頁 最早出現在 1920 年他為旁氏雪花膏 POND Cold Cream 所做的廣告中 許多迷人的年輕女 出現在香皂 護膚霜 汽車的廣告中 為了創作這些美女形象 克勞成立了上海主要的商業藝術工作室之一 規模僅次於商務印書 館和英美煙草公司的畫房 他聘用過許多知名畫家 包括葉淺予 謝慕連和謝之光 除了在報紙上投放廣告 克勞的廣告公司設有室外廣告部門 負責在華東地區 尤其是在浙 江省各地 豎立巨型看板和張貼街頭廣告 報業主編憂傷離滬 回歸祖國 妻子蜜德莉與克勞離婚 帶走了女兒貝蒂 但他仍選擇留在上海 除了經商 勞也熱衷於社會活動 除參加上海扶輪社外 他擔任花旗總會 會長多年 破天荒地提名中國人加入花旗總會 到30年代末 雖然英國人的上海總會 員仍清一色全是白人 花旗總會已接受了不少中國會員 由於卡爾克勞公司生意興隆 財源廣進 克勞覺得有能力參與創辦一份新的報紙 1929年4 多位美國人在上海創辦英文晚報 見第6頁 克勞是其中之一 而主要支持者是有 遠東保險王 之稱的美商友邦保險公司 Assurance 董事長科尼利厄斯 晚報的宗旨是支持中華 民國政府 反對日本軍國主義 報館設於愛多亞路 今延安 四川南路口 位於法租界內 面對公共租界 克勞擔任晚報主編的時間很短 很快他就離開了該報 史帶認為 克勞是創辦報紙的傑出人 但並不適合於長久經營一份報紙 克勞創辦了一份小型旅行月刊 Chekiang Highways 浙江公路 報導新建的通向蘇州 黃山等地的公路 這份雜誌得到 主要石油公司的廣告支持 因為他們在這些新建公路的沿線設有加油站 另一方面 克勞又創辦 了一份英文月刊 上海指南 致力於向遊客和居民解讀上海的萬事通 該雜誌的內容與今天的非常相似 包括專題文章 商業目錄 關於上海的事實 和市中心的街道 最後一頁專門介紹中國的旅遊景點 列出蘇州 南京和北京等等 上海公共租界工部局需要出版一張供旅客用的城市地圖 遂委託克勞設計 克勞是中國 特別是上海的熱情積極推銷員 地圖的設計 表現了他對這個城市的 世界主義 它融會了美國 英國和中國的文化 圖見第8頁 自19世紀中葉強行開放以來 上海是一個指定用於中西貿易的 條約商埠 上海英 美租界聯合組建獨立的市政機構 建立警察武裝 正式形成一個真正意義上的租界 儼然國中 工部局發佈的這張地圖 周邊的小插圖 展示了多元文化的歷史標記 茶館和龍華寶塔 法國人的氣象信號台 和英國外交官哈特爵士的雕像等等 構成一張扣人心弦的旅遊指南 1935年和1936年對卡爾克勞公司來說都是好年景 直到1937年上半年 形勢看來仍然十分 克勞說 年春天 中國享有四分之一個世紀以來 從未有過的最大限度的和平和 所謂天有不測風雲 日本帝國對上海的大規模進攻摧毀了這種繁榮局面 對克勞來說 日這個 黑色星期六 不僅意味著是廣告業務的終結 也意味著他在中國 長達四分之一個世紀的生活的終結 作為一個歷來公開指責日本侵略意圖的名人 如果他繼續留 在上海 他的人身安全很可能處於危險之中 克勞和新任妻子海倫收拾少量細軟 與其他許多外國人一起 憂傷地搭乘美國大來輪船公司 Dollar 胡佛總統號 Hoover 客輪離開上海 轉道馬尼拉前往西 Seattle 他再也沒有回到這座他十分熱愛的城市 克勞夫婦在馬尼拉換乘 麥金利總統號 McKinley 於9月中旬到達西雅 克勞在上岸後接受 西雅圖每日時報 Daily Times 採訪時 顯得蒼老和疲憊 他告訴記者 中國將會戰鬥很多年 傷亡嚴重 但最終擊敗日本人 前洋鬼子 的思索 沒有了繁忙的廣告業務的打擾 克勞現在可以安下心來整理舊稿 撰寫新書 實際上 他是僅僅拿著一件舊大衣和一個手提箱回國的 他畢生掙下的絕大部分財產都留在上海 顯然沒 有收回的希望 他必須依靠寫書掙一點養家糊口的錢 1937年3月 克勞最著名的作品 約哈珀兄弟出版公司 主要講述了 20世紀上半葉 克勞在中國從事 廣告和商品推銷代理商時的一些經歷和經驗 克勞把四萬萬中國人看作潛在的顧客 同時結合推 廣代理的典型案例 生動分析了中國人的性格和社會狀況 以及中國特殊的傳統文化和地域風俗 他在書中強調 在試圖銷售任何東西之前 請真正瞭解中國市場 他還特別警告說 一定要摒棄 那種未經證實的當然想法 即在美國賣得好的東西在中國一定也賣得好 有趣的是 七十多年 在一個經歷了天翻地覆變化的中國 書中的很多經驗仍然適用 1940年1 也是由紐約哈珀兄弟出版公司出 英文書名原意是 花花國度內的洋鬼子 夏伯銘翻譯 上海復旦大學出版了中文版 子在中國 在十九世紀中葉 西方列強侵略大清國 清政府與洋人簽訂了喪權辱國的不平等條 壟斷在大清國的利益 國人就把洋人貶稱為 洋鬼子 中國通的克勞 也就自嘲反翻譯 敘述的是一百年來外國人在中國的各式各樣的 克勞有一個基本判斷 即認為中國人始終是寬宏大量的 他以一種自己所說的 散漫隨意 的方式談論香港和上海如何偶然地成為外國租界 談論簽單的習慣以及熱衷於簽單的人 談論他 所認識的保姆和男僕 談論他在中國渡過的二十多年間所遇到的各色人等 那怕其中有騙子 教士以及顯貴 談論近一百年以來的外國人 無論好壞 在中國玩弄的各種詭計 以及他們自己 在玩弄這些詭計期間所過的生活 對於一般讀者來說 會喜歡克勞講述的真實故事和奇聞異事 以觸摸 20世紀上半葉的中國社會
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